Dijital İnternet Reklamcılığı ve Tanıtım

Günümüzde internetin artan önemi firmaları da kendilerini internet üzerinden tanıtmaya ve reklamlarını internet aracılığı ile vermeye sevk etmektedir. Bu doğrultuda çoğu firma ürün ve hizmetlerini tanıtmak aynı zamanda ürün ve hizmetlerini satmak için kendilerine web siteleri oluşturmaktadır. Sitemiz olsun diye site açmaktan ziyade web sitesi üzerinden nasıl iyi bir şekilde hedef kitlemize ulaşırız sorusu büyük önem taşımaktadır. Bu noktada web sitesi tasarımı ve web sitesi içeriği temel taşları oluşturmaktadır. Firmanın web sitesinin, amaç ve hedeflerine uygun olması, ürün ve hizmetle örtüşen uygun bir tasarıma sahip olması gerekir. Web sitelerinin doğru bilgilerden oluşması, uygun ve anlaşılır metinler içermesi, kullanıcı dostu olması gerekmektedir. Aynı zamanda ürün ve hizmete ilişkin satış yapılabilecek şekilde bir düzenleme içermesi gerekir. Web sitesi tasarımının ve içeriğinin gerçeği yansıtması ve firmaya uygunluğu tüketicilerin firmaya dair olumlu imaj yaratmasını sağlar. İyi bir web sitesinin yanında sosyal medya mecralarının aktif bir şekilde kullanımı da firmalar için çok önemlidir. Web sitesi ile eşleştirilmiş sosyal medya hesaplarında yapılan ürün ve hizmet paylaşımları da tüketici nezdinde olumlu düşünceler yaratabilecek etki sağlamaktadır. Sosyal medya mecralarının izin verdiği doğrultuda sosyal medya diline uygun şekilde yapılan tanıtım ve reklam faaliyetleri de firmayı başarıya götürebilecek yollardan biridir. Tüm bunlarla birlikte Google Reklam faaliyetlerine de zaman ayırmak ve bunlara doğru harcamalar yapmak gerekmektedir.  Arama motoru pazarlaması ve arama motoru optimizasyonunu doğru anlayarak ve doğru çalışmalar gerçekleştirerek firmamızın rakiplerden farkını ortaya koyabilir, tercih edilen marka olabilir ve firmamızı hedeflediğimiz noktaya getirebiliriz.

Metalaşma ve Markalaşma

Bilindiği üzere Türkiye deterjan pazarı, ürün çeşidinin yüksek, ürünlerin birbirinden yeterince farklılaşamadığı ve rekabetin yoğun yaşandığı bir pazardır. Pazarda global markaların yanı sıra, yerli üreticilerin markaları olup, tüketici için oldukça fazla seçenek söz konusudur.

Deterjan pazarında kullanım amacı itibarıyla pazardaki markalar, ürünlerinin fonksiyonel faydalarını ön plana çıkararak daha çok ürün performansı üzerinden rekabet etmektedirler. Sürekli “daha beyaz yapar”, “inatçı lekeleri çıkarır”, “üstün temizlik”, “beyaz ötesi” gibi farklılaşmayan mesajlarla karşımıza çıkan bu markalar birbirinden ayrışmakta güçlük çekmektedir. Bu fonksiyonel fayda her deterjanda zaten olması gereken özellikler olup aslında kategoriye giriş gereksinimlerinden başka bir şey değildir.

Gerek rekabeti gerekse annelerin ihtiyaçlarını çok iyi analiz eden OMO, üst üste gelen ekonomik krizlerin ve fiyat savaşlarının yoğun olduğu 2001 yılından sonra metalaşma trendinin hızlandığını görmüştür. Metalaşan markaların ürünleri hiçbir manevi değer içermemekte ve maddi değerleri bulunmaktadır. Bu noktada tüketici sadece fiyata bakarak seçim yapmakta ve ucuz olanını tercih etmektedir. Bu da kalitesizliği ortaya çıkarmaktadır. Markalaşmada ise ürünlere manevi değerler ve duygusal öğeler yüklenerek tüketicisine sunulmaktadır. Ürünün tüketicide duygusal yararı ön planda tutulmaktadır. Bu doğrultuda OMO kendini rakiplerinden ayrıştırarak tüketici ile iletişim stratejisini radikal bir şekilde farklılaştırma üzerine gitmiştir. 2004 yılında “Kirlenmek Güzeldir” stratejisini hayata geçirerek iletişiminde ürün ve fonksiyonel fayda hakkında hiçbir şey söylemeyerek pazarın alışagelmiş kurallarını yıkmış ve tüketicisiyle duygusal bağ kurma yolunu benimsemiştir.

OMO bu strateji çerçevesinde günlük yaşamın bir parçası olan kir ve lekeyi “kötü” olarak tanımlayan tüm deterjan dünyasından farklılaşacak biçimde, kirlenme olgusunu, gelişim ve deneyimler üzerinden hayatı tanıma aracı olarak yeniden tanımlamıştır. Bu strateji, OMO açısından tüketicilerle duygusal bağını güçlendirmek, rakiplerden farklılaşabilmek ve marka felsefesini anlatabilmek açısından hem Türkiye’de hem de global anlamda çok başarılı olmuştur.

OMO, bu klişeleşmiş ve birbirinden ayrışmayan mesajlar dünyasında kendisini nasıl farklılaştıracağı üzerinde çalışma yapmış ve ürün ile tüketicisi arasında duygusal bir bağ yaratarak rakiplerinden farkını ortaya koymuştur.

Haber İncelemesi

İnternetin Gazetesinde yer alan habere göre:

İsrail’de Çarşamba gününden bu yana 13 ayrı nokta çıkan yangınlar rüzgarın da etkisiyle kontrolden çıkarak yayıldı. Söndürülemeyen yangına müdahale eden 205 İsrailli itfaiyeciye yardım için Türkiye yangın söndürme uçağı gönderdi.Dışişleri Bakanlığı’dan yapılan açıklamada, “İsrail’de 22 Kasım’da başlayıp hızla yayılan orman yangınını söndürmeye yönelik çabalara katkıda bulunmak üzere ülkemiz de yangın söndürme uçağı göndermektedir” ifadesi yer aldı.İsrail Başbakanlık Sözcüsü Ofir Gendelman, yardım için Netanyahu’nun Türkiye’ye teşekkür ettiğini aktardı.İsrail Başbakanı Binyamin Netanyahu, ülkenin 13 noktasında çıkan yangınları söndürmek için Türkiye, Rusya, Yunanistan, Hırvatistan, Güney Kıbrıs Rum Yönetimi ve İtalya başbakanlarından yardım istediklerini ifade etti. Türkiye de  yangın söndürme uçağı göndererek söndürme çalışmalarına katıldı. Yardım istenen ülkelerden 10 yangın söndürme uçağı gönderildi. Hayfa kenti sakinlerinin şehri boşaltması istendi. Acil durum çalışanları şehirdeki yaşlı ve engellilerin tahliyesi için uzun süre çalıştı.Orman yangınları nedeniyle 36 İsraillinin hastanelere sevk edildiği öğrenildi.
Haberin devamında ise kesin olmamakla birlikte kundaklama ihtimalinin olduğu üzerinde durulduğuna ilişkin ifadeler yer almaktadır. Yangının anayolları ve evleri sardığına, Yunanistan ve Güney Kıbrıs Rum kesiminden uçakların İsrail'e gittiğine ilişkin detaylar ile haber sonlandırılmaktadır.

Haberin geneline bakılacak olursa İsrail'de yaşanan olaya ilişkin haber çok iyi bir örüntüde detaylandırılmış. Gereksiz ve işe yaramayan bilgilerden daha çok konunun önemli noktalarına vurgu yapılmış ve dikkat o noktalara çekilmiş. Okuyucunun kolayca okuyup anlayabileceği ve olayla ilgili kafasında soru işareti bırakmayacak şekilde oluşturulmuş bir haber akışı olduğu söylenebilir.

Haber ile ilgili detaylı bilgilere buradan ulaşabilirsiniz.

http://www.internetingazetesi.com/israilde-yangin-turkiye-ucak-gonderdi/

Protokol ve Sosyal Davranış Kuralları

Bu yazımda sizlere protokol ve sosyal davranış kurallarının kapsamından, öneminden ve uygulanmasındaki gereklilikten bahsedeceğim.

Protokol; kamusal ve kurumsal alanda ve yaşamda düzenlenen bütün törenlerde ve etkinliklerde, resmi ilişkilerde ve görüşmelerde, resmi yazışmalarda ve toplantılarda, kabul ve ziyaretlerde, davet ve ziyafetlerde yöntem ve biçim yönünden uyulması ve uygulanması gereken kurallar bütünüdür.

Protokol kuralları resmi ortamlarda, sosyal davranış kuralları ise toplumun genel yapısı içinde oluşturulan kurallardır. Her insan özel alanda ailesinin kurallarına, sosyal alanda toplumsal kurallara, kamusal ve kurumsal alanda da örgütün normlarına ve kurallarına uymak ve bunlara uygun hareket etmek zorundadır. Bunlara uygun hareket edilmemesi durumunda toplum ayıp, devlet yasak, din günah demektedir. Tüm bu kuralların temelini ise; nezaket, görgü, hoşgörü, saygı, sevgi ve empati oluşturmaktadır.

Çoğu insan bu kuralları uygulamamakta, önemsememekte ve gereksiz görmektedir. Oysaki bunların bilinmesi ve uygulanması çok büyük önem taşımaktadır. Bizler mezun olduktan sonra çeşitli kurumların belli kademelerinde iş hayatımıza başlayacağız. İş hayatımız boyunca çeşitli etkinliklere, davetlere, toplantılara katılacağız. Temsil ettiğimiz kuruma, makama ve kişiliğimize uygun davranışlarda bulunmamız gerekmektedir. Bireysel, kurumsal ve ulusal onuru ve saygınlığı korumak en temel şeylerden biridir. Protokol ve sosyal davranış kurallarını bilmek insana her zaman güven verir, bunları uygulamak ise kişiye saygınlık kazandırır. Bu kuralları uygulayan kişiler iş hayatında ve sosyal yaşamda hemen fark edilir ve her zaman bir adım önde olur. Bir insanın niteliği ve değeri kıyafetiyle; nezaketi ve zarafeti davranışlarıyla; bilgisi ve kültürü konuşmasıyla; görgüsü ise yemesi ve içmesiyle ortaya çıkar.

Bizler İletişim Fakültesi öğrencileri olarak bu kuralları bilmek ve uygulamak, çevremizdeki insanlara ise bu kuralları anlatmak ve uygulamalarına yardımcı olmak durumundayız.

Üç Blog İncelemesi

Bu yazımda sizlere üç arkadaşımın blog incelemesini yapacağım.

Public Relations adlı Vildan

Yazılarını, içeriğe uygun görsellerle zenginleştiriyor. Bu noktada görsellerini özenle ve dikkatle seçiyor. Böylelikle görsellerle desteklenen yazılar konunun anlaşılırlığını artırıyor. Blog başlıklarını dikkat çekici ve ilgi uyandırıcı bir şekilde oluşturuyor. Başlıklar içerik ile ilgili merak uyandırıyor ve okumaya teşvik ediyor. Ele aldığı konuları rasyonel ve duygusal ögelerle harmanlayarak sunuyor. Okuyucuyu adeta başka boyutlara taşıyor. Farklı bir bakış açısı arayanlar için bu değerli yazıları incelemelerini tavsiye ederim.

http://vildanbayoglu.blogspot.com.tr/

Merve's Critics adlı Merve

Blogu oldukça iç açıcı bir tasarıma sahip.Vermek istediği fikri kısa, anlaşılır bir şekilde ele alıyor ve okuyucularını sıkmamayı böylelikle başarmış oluyor. Blog konuları özellikle yeni mekanlara ilişkin deneyimlerine dayanıyor. Genel olarak ele aldığı konular tek tip olmamakla birlikte çeşitlilik sunuyor. Keşfetmeyi sevenlerin, yazılarını okumadan geçmemesini tavsiye ederim.

http://mervekoksal.blogspot.com.tr/

Medya Kulağı adlı Betül
Yazı ve görsel yerleşimini belirli ölçülerde gerçekleştiriyor. Yani bu yerleşimi görselliğe ve estetiğe önem vererek, okuyucuyu karışıklığa boğmamak adına düzgün bir şekilde yapıyor. Ele aldığı konuları kendi süzgecinden geçirerek, deneyimleriyle birlikte yoğurarak okuyucusuna sunuyor. Gündemi takip ediyor, anma ve kutlama günlerini es geçmiyor, günün anlam ve önemine ilişkin yazı paylaşmayı ihmal etmiyor. Kendine has üslubu ile dikkat çektiğini söyleyebilirim, okuyucuyla konuşur gibi yaptığı anlatımlar farklı bir deneyim yaşatıyor. Samimiyete ve içtenliğe önem verenlerin okumasını ve incelemesini tavsiye ederim.
http://medyakulagi.blogspot.com.tr/

Ayışığı Bebek Giyim

İlk önce internette başarılı bir e-ticaret sitesinde olması gerekenler hakkında kısa bir araştırma yaptım. Okuduklarım doğrultusunda ve daha önceki alışveriş deneyimlerime dayanarak ayışığı bebe sitesi hakkında genel bir değerlendirme yaptım.

Öncelikle sitenin tasarımı karışık değil. Her şey anlaşılır, sade, site göz yormuyor ve kategoriler arası geçiş kolay. Sitelerin kullanıcı dostu olması benim için önemli bir ölçüttür.

En önemli nokta ise müşterilerin firmaya güven duymasıdır.  Bu durumda açıklık, şeffaflık ve firma hakkındaki bilgilerin ve alışveriş detaylarının eksiksiz bir şekilde verilmesi gerekir. Firmanın iletişim bilgileri sitede yer almakta. Aynı zamanda güvenli alışverişe vurgu yapılmaktadır. Teslimat bilgileri, üyelik bilgilerinin gizliliği, kredi kartı güvenliğine ilişkin bilgiler sitede mevcut durumda. Çoğu zaman kullanıcılar firma hakkında araştırma yapmadan o siteden alışveriş yapmaz. Bu noktada sosyal medya hesapları devreye girer. Yapılan paylaşımlar ve etkileşimler incelenir. Ayışığı tekstil mevcut sosyal medya hesaplarını aktif bir şekilde kullanmakta ve güncel tutmaktadır. Sitenin alt kısmında sosyal medya hesaplarına ilişkin bağlantı ikonları var ve kolayca girip incelenebiliyor.

Sitede site içi arama mevcut. En çok satanlar, sizin için seçtiklerimiz ve en yeniler kategorileri mevcut. Bu e-ticaret siteleri için çok önemlidir, müşteriye zaman kazandırır. En çok satan ürünleri kolayca inceleyebilme ve satın alma fırsatı sunar. Site hızlı alışverişe ve internette güvenli alışverişe ilişkin bilgileri sayfanın sol kısmında barındırıyor. Site içinde girdiğimiz her sayfada bu ibareleri görebilmemiz mümkün.  

İade garantisi, 100TL üzeri alışverişe hediyeler, müşteri hizmetleri, taksitli ödeme, ücretsiz kargo, SSL sertifikası gibi müşteri için önemli detaylar, sitenin alt kısmında konumlanmış olarak her sayfada kolay görünür şekildedir. Bu da müşteriye güven verir ve aklındaki soru işaretlerinin giderilmesini sağlar.

Ürünlere ait görseller, ürünleri doğru bir şekilde yansıtmakta ve oldukça kaliteli. Ürünlere ilişkin açıklamalar da gayet anlaşılır.

Özetle; Ayışığı Bebek Giyim sitesi e-ticaret sitesi olarak yeterli görünüyor. Müşterilerin tereddüt etmeden alışveriş yapabileceği, ürünlerine ve gizlilik politikalarına güvenebileceği bir site olduğunu söylemek yanlış bir ifade olmayacaktır.

http://ayisigibebe.com/

Fashinone / Goldnews / Vogue / Campaign

Fashinone Tv
Uluslararası bir moda kanalıdır. Gerçek ve kaliteli magazin ile moda dünyasını birleştirmeyi hedefler. Fashionone Tv, dünyaca ünlü mankenleri, son moda trendlerini, ünlü markaların eski ve yeni sezon koleksiyonlarını ve defileleri de yayınlamakta. Şu an Türksat, D-Smart ve internet üzerinden yayın yapıyor. Fashinone Tv sosyal medya hesaplarını da güncel tutmaya özen gösteriyor.
http://fashionone.com.tr

Goldnews
Türkiyenin uluslararası tek mücevher dergisidir. Türk kuyumculuk sektörünün yurt dışına yoğun bir şekilde açılmaya başladığı dönemde yayın hayatına başlamıştır. Dergi, sektörü yurt içinde ve yurt dışında tanıtmayı, yenilikleri yansıtmayı, mücevher tarihini ve kültürünü anlatmayı kendine amaç edinmiştir. Aynı zamanda sektördeki sorun ve sıkıntıları da dile getirmekten çekinmemekte. Türk kuyumculuğunu tanıtırken aynı zamanda ülkemizi de tanıtmaktadır. İnternet sitesinde kuyumculuk sektörü  ile ilgili güncel haber ve yazılara ulaşabilirsiniz.
http://www.goldnews.com.tr

Vogue
Bir moda dergisidir. Aynı zamanda saç, bakım, makyaj üzerine bilgiler de vermektedir. Dünyaca ünlü kişilerin güzellik sırlarını anlatmaktadır. Ünlülerin stilleri hakkında bilgiler vermektedir. Kadına ve modaya dair her şeyi bulabileceğiniz bir dergidir. İnternet sayfası üzerinden de çeşitli kategorilerde yazılar bulabilirsiniz. Sosyal medya hesaplarında da istediğiniz çeşitli bilgilere ulaşmanız mümkün. Dergiye internet sitesi üzerinden abone olarak okuyabilirsiniz.
http://vogue.com.tr/

Campaign
Reklam, Medya, PR ve Pazarlama İletişimi sektörlerinin global referans dergisidir. İletişim sektörü adına çok önemli ve çok güzel bir dergidir. Burada iletişim sektörünün dinamiklerini yakından takip edebilir, sektöre yönelik her şeyi anında öğrenebilirsiniz. İletişim sektörünün gelişimine de çok büyük katkı sağlıyor. Köşe yazarlarının yazıları ufkunuzu genişletiyor. Kısacası geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş sürecinde ihtiyaç olan içerik çözümlemeleri konusunda önemli bir sektörel mecra olmayı çoktan başarmış diyebilirim. İnternet sitesinde kolayca istediğiniz her bilgiye ulaşabilir ve sosyal medya hesaplarını takip ederek sektörün nabzını burada tutabilirsiniz.
http://www.campaigntr.com/